都说药企广告辣眼睛，这只视频表示不服

辣眼睛广告已经成为过去时

一直以来，提到药企广告大家的印象都是辣眼睛，中老年disco的画风，迷之男中音的旁白，恨不得弄几个五彩跑马灯来突出画面中央的产品包装。由于行业特殊性，医药行业的营销路线一直偏向于刻板、保守，而现如今随着社会化营销的浪潮来袭，医药行业也开始尝试新动作，部分具有创新意识的企业已经迈出脚步，做不到长江后浪推前浪，至少不落伍，同时探索自己的特色。

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超前意识打造超级品牌日

在众多药企小心翼翼试水新媒体传播的时候，颈复康药业腰痛宁公益早已轻车熟路玩转属于自己的独特套路，连续三年的“5·21我爱腰”超级品牌日已经是非常成熟的企业营销特色。虽说超级品牌日已经不是营销界的新鲜玩法，但颈复康药业腰痛宁公益于三年前开始建立“5·21我爱腰”的品牌日概念，已经是非常具有前瞻性的营销意识，远超同行业其他企业。

年夏天，一曲《爱腰迪士高》风靡网络，成为继《小苹果》《社会摇》之后的又一洗脑神曲，引发广大网友争相模仿。今年夏天，颈复康药业腰痛宁公益联合IDEASHAREAGENCY(思享广告)再出新招，走上街头采访大众对于腰椎健康的度，推出定制IP动漫，联合健康平台推出线上公益义诊，再度吸引众人目光。

花样玩法聚焦大众目光

长久以来，腰部疾病一直被认为是老年病，身强力壮的年轻人从未考虑过自身的腰椎健康问题。但时下城市生活高压让人喘不过气，都市人群久坐于办公室或久站于自己的工作岗位，由于缺乏对腰椎健康的，腰部健康严重受损却不自知。

随着腰部疾病患者人群数量呈逐年上升趋势，患者年龄层越来越低龄化，腰痛宁公益以公益、健康为出发点，以十二星座为主题制作了系列定制IP动漫《12星座降腰季》，以轻松、幽默的画风吸引年轻人的目光，大玩萌经济，将腰椎健康问题的概念落实到人群之中。

星座话题一直是年轻人群体关心的热门焦点，每个星座又具有截然不同的特质，与时下年轻人鲜明的个性非常对味，使每个人都有自己的星座哈姆雷特。将不同星座特质结合工作特点以动画的形式表现出来，融入现实生活的真实写照，轻松一笑的同时成功将腰椎健康的概念引向大众。

单纯吸引目光还远远不够，腰痛宁公益联合新浪爱问医生及春雨医生进行线上公益义诊，平时忙于工作的年轻人可以在网上进行相关问题咨询，医院专家在线解答，充分普及腰椎健康的重要性，将腰椎健康落到实处。

保持前进脚步独领行业风骚

医药行业进行社会化营销已不再是新鲜事，但颈复康药业腰痛宁公益早早建立“5·21爱腰日”超级品牌日概念确是行业领先之举。腰痛宁公益联合IDEASHAREAGENCY(思享广告)每一年度都推陈出新进行花样玩法，持续吸引大众目光，今年更是将街头采访+定制IP动漫+线上公益义诊打包组合推向大众，既吸引目光又让品牌形象与腰椎健康紧密结合，加深品牌印象，实在值得同行业学习思考。

无论何种行业，紧跟脚步进行花式营销是不可否认的脚步，但如何找到自己的企业特色进行深层探索确是需要深思的，希望能看到更多医药企业挣脱枷锁玩出属于自己的特色，做出更多让人的营销事件。

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